Escribir y publicar una entrada de blog
De la primera idea que vale la pena a la entrada publicada.
El contexto
La mayoría de las entradas de blog no fracasan en la fase de escritura. Fracasan antes — en el hueco entre tener algo que decir y sentarse a decirlo. O después, en el hueco entre un borrador terminado y darle a publicar.
La escritura en sí es la parte fácil, relativamente hablando. O sabes lo que quieres decir o no lo sabes. Si lo sabes, sale. Si no, ninguna cantidad de tiempo mirando una página en blanco lo producirá — pero una sola frase sobre lo que intentas decir, normalmente sí.
La rutina aquí tiene menos que ver con el oficio y más con la forma de la sesión. Dónde empieza, dónde termina y qué pasa en medio. Porque lo que mata la mayoría de las entradas no es el bloqueo del escritor. Es la ausencia de un paso siguiente.
Terminas el borrador y no sabes si editar ahora o después, si el título es suficientemente bueno, si necesita un repaso más. La rutina responde esas preguntas por adelantado para que no tengas que responderlas en el momento. Y entonces, en el paso 11, te pide que hagas lo que de alguna manera siempre es más difícil de lo que debería — y simplemente lo publiques.
Escribir y publicar una entrada de blog
- Escribir la única frase de la que trata la entrada No el tema. El punto. Si no puedes decirlo en una frase, todavía no sabes qué estás escribiendo. Está bien — escribe la frase igualmente y mira qué sale.
- Hacer solo la investigación que realmente necesitas No la investigación como forma de procrastinar. Si ya sabes suficiente para escribir, empieza a escribir. Si hay una cosa que comprobar, comprueba esa una cosa.
- Escribir un esquema básico Tres a cinco puntos, en orden. No títulos — solo la forma del argumento. Esto es para ti, no para quien lee.
- Escribir el primer borrador sin editar Hasta el final, sin parar a corregir frases. Un mal primer borrador es la única forma de conseguir un buen segundo. Cierra la pestaña con la entrada de ayer si hace falta.
- Dejarlo reposar al menos una hora Más si puedes. No puedes editar con claridad lo que acabas de escribir. Vuelve cuando se sienta un poco ajeno.
- Editar para la claridad, no para el efecto Corta todo lo que esté ahí para sonar inteligente en lugar de decir algo. Si una frase te hizo sentir bien cuando la escribiste, mírala dos veces.
- Leerlo en voz alta Así encontrarás cada frase torpe. Si tú tropiezas leyéndola, quien lea también tropezará.
- Escribir el título al final Ahora que sabes de qué trata realmente la entrada, puedes escribir un título que signifique algo. Escribe tres opciones y elige la menos ingeniosa.
- Añadir todo lo que necesita la entrada Imágenes, enlaces, meta descripción, etiquetas. Lo práctico. No conviertas esto en otra razón para retrasar.
- Leerlo una última vez como lector No como escritor. ¿Dice lo que querías decir? ¿Termina en algún lugar, o simplemente se detiene?
- Publicarlo No cuando sea perfecto. Cuando esté listo. Son cosas distintas.
- Compartirlo una vez Una entrada, una plataforma, donde están tus lectores de verdad. Luego déjalo estar. Actualizar las analíticas no forma parte del flujo de trabajo.
Hazlo tuyo
El paso que la mayoría se salta es el primero. Empiezan a escribir y descubren a mitad de camino que no sabían de qué trataba la entrada. La prueba de la frase única no es un ejercicio de creatividad — es uno de ahorro de tiempo.
Si escribes con regularidad, los pasos 5 y 6 son donde vive la calidad. La diferencia entre un primer borrador y algo que vale la pena leer es casi siempre la edición, no el talento. Dale a la pausa suficiente tiempo para que importe.
Algunas entradas necesitan más investigación, otras ninguna. Algunas necesitan imágenes, otras no. Adapta la rutina al tipo de entradas que realmente escribes, no a un ideal hipotético. Una rutina que encaje con tu flujo de trabajo real se usará. Una construida para el de otra persona, no.
Cuando esta secuencia se vuelva familiar, descubrirás que lo que realmente te ralentiza casi nunca es la escritura. Son las decisiones alrededor de la escritura — de qué trata, cuándo está lista, si es suficientemente buena. La rutina no responde esas preguntas, pero evita que se coman toda la sesión.